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工商時報【本報訊】
在工作時,是否曾質疑過公司的方針「是不是有什麼地方弄錯了」?雖然公司的方針都是那些聰明人深思熟慮後才制定的,但還是可能讓人感覺哪邊怪怪的。
夏普,把在技術最進步的龜山工廠製作的液晶電視品牌化,強打「龜山款」。而這就是一個看錯本質、沒有發展性的策略。
因為,液晶電視這種數位產品和類比產品不同,不但很容易被其他公司模仿,也很難在性能上塑造差異。誠如眾人所知,在液晶電視業界,韓國企業急起直追,推出同樣的產品,成功席捲全世界。
而且,顧客期待的是具備高解析度和大畫面的電視,品牌並不是最重要的。
就某種意義來說,液晶電視是一種很難將產品本身品牌化的事業。想要藉著推出品牌,打造長期性的競爭優勢非常困難,但夏普卻大張旗鼓地推出「龜山款」。
同樣是電視,過去的確有因為品牌化而大獲成功的例子,那是索尼的映像管電視。如果夏普意識到這一點,就會知道自己用錯策略了。因為商業的本質,以前和現在有著非連續性的差異。
過去,電視是很難仿造、很容易就能營造出功能差異的類比產品,而且韓國企業的競爭力也不是太強。再加上以市場環境來說,過去正值市場不斷擴張的高度經濟成長期,顧客只想要好的東西,打造品牌就本質上來說是有效的。
但現在的競爭與市場結構和以往有相當大的差異,因此夏普應該從其他面向尋找策略。 (摘自本書第二章)
中國時報【陳宜加╱高雄報導】
第5屆「台越觀光合作會議」昨於高雄登場,宣布今年起將以「一城雙站」為主軸,帶動歐美來台赴越市場,並開發越南來台醫美市場,目標明年雙邊互訪達70萬人次。
「台越觀光合作會議」由我方交通部觀光局與越南旅遊總局兩國官方代表與會。觀光局副局長劉喜臨指出,2012年台、越簽署觀光合作備忘錄,交流日益緊密,旅客互訪、資源共享、產業合作等方面均有進展。
觀光局統計,越南旅客來台網友開箱介紹>CP值爆表去年突破14.6萬人次,名列東南亞第4,雙邊互訪更成長20.61%、達55萬人次;今年截至8月,越南來台旅客已突破11.5萬人次,相較去年同期成長12.6%,目標明年互訪達65至70萬人次。
越南旅遊總局副局長阮氏清香表示,台灣為前10大客源,去年共43.9萬人次、成長13%。該局旅行司副司長阮道勇也說,台灣市場僅次於大陸、日韓,其中14%為首度造訪,有近2成重遊,主要消費27%為住宿、12%購物;台灣去年也是越南人出境目的地第9名,總計14.6萬人次。
劉喜臨指出,去年會議談到郵輪觀光,盼越儘早加入亞洲郵輪聯盟(ACC),串聯菲律賓、海南地區,讓東南亞市場更成熟;另今年起將提升醫美、美食發展空間,越南甫設立醫美基地,台灣在這方面發展相對成熟,可望加深交流。
台灣目前有條件開放越簡化簽證,爭取人口前5%、約450萬新富市場,未來以安全、對等為原則,朝免簽為目標與外交部協調,目標未來1年內來台醫美市場能提高10至15%。
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